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推广着陆页设计要注意哪些问题

时间:2017-07-07

       着陆页其实是市场推广和展示策略的融合。营销者需要把着陆页当作连接目标消费者和产品之间的桥梁。只有视觉元素、文案内容、心理暗示、营销手法等多方面的内容结合才能打造一个用户转化率高的着陆页。那么,如何才能建设一个吸引用户的着陆页呢?
 
       抓住目标用户群的喜好
 
       用户在网站上搜了这个词,肯定是想看这个产品或者服务的信息,如果你的着陆页面与之无关,他还要找半天进入产品的链接,会很影响用户体验,可能会直接走人。以网站建设行业为例,用户搜索“做网站”,而你的着陆页出现了各种各样的新闻,那么可想而知,这个页面无论做的有多么好,都不会带来高的转化率。
 
       另外,如果你提供给用户有吸引力、具有信息量的图形化设计,那么就可以让着陆页更加吸引用户目光,在访问者快速浏览时,能让他们产生审美的愉悦,同时减少阅读大段文字的时间。
 
       解答用户心中的潜在问题
 
       着陆页优化需要描述出自己品牌的优势,才算给到了用户有用的信息,才有机会转化用户,比如对于公司的实力,售后服务问题,以及有没有类似的成功案例等等,这些都需要我们用图片和文字来表达,同时还要保证页面的美观,按照一定的顺序来进行布局。
 
       着陆页对于用户而言,就像一个人在介绍自己,因此需要有一定的逻辑性,可以按照:公司实力→产品说明→产品细节→产品性能→服务优势→成功案例→产品推荐→咨询窗口。
 
       促使用户与你互动或留下信息
 
       在关键信息上,要给客户一个咨询的机会,这样客户不仅不会反感,而且还能够增加咨询的概率。通常来说是产品价格,功能性疑问是触发用户点击咨询的核心问题。所以在这些点上尽量不要在着陆页上展现出来,让用户来问你,增加互动率,给予用户信任感,才有机会转化用户。另外,有时候也可以通过一些“优惠活动”等,吸引用户前来咨询,留下信息。
 
       拒绝广告弹窗
 
       着陆页应该让用户能够保持专注力,所以你得去除页面上那些会让用户分心的弹窗和无关的广告,并加强会影响转化效率的关键信息的展示。越少的额外链接越好,应该以最容易被注意到的方式展现引导用户进行下一步操作的元素,以便用户能够找到并完成他们的操作任务。
 
       提升网站加载速度
 
       网站着陆页加载速度对于转化的影响非常大,推广着陆页做的再精美,如果加载太慢,客户没进来就离开了也没用。加载网速最主要的影响因素是服务器性能。另外,网站内部的多余代码、图片大小也会影响网速的快慢。所以,作为“门面”的着陆页面要保证给力的网速。
 
  最后,要说的是,对于覆盖大量产品和内容的网站来说,单单一个主页不能够针对每个话题(或产品)来进行相关的优化。所以,其他的途径是必要的,虽然引导页可能不能直接从一个用户那产生实际的转化。一个“中心”页面如果针对很多通用的、缺少目标性的关键字来优化,转化率会低于那些对针对性更强的关键字进行优化过的页面。在某些网站中,中心引导页扮演着“小门户”的角色,这样的网站就像建有很多虚拟性的主页,每个这种虚拟性主页都拓宽了网站的题材和范围。

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